La saga Microsoft et Yaho!!
Microsoft a offert le 2 Janvier 2008 de racheter
Yahoo pour 44,6 milliards de dollars. La fusion créerait face à
Google un nouveau géant dans le domaine des revenus publicitaire
et celui de la recherche en ligne, aux USA surtout.
Les dirigeants de Yahoo ont demandé le temps de la reflexion, d'autant
que même si l'offre dépasse de 62 % le cours de l'action
Yahoo, celle-ci est au plus bas dans le contexte actuel de baisse des
cours de la bourse. Cependant les deux sociétés sont en
discussion depuis longtemps aussi une offre publique comme celle-ci à
des chances de se concrétiser, d'ailleurs elle provoque une baisse
du cours de l'action Microsoft et une hausse de celle de Yahoo et n'a
donc pas pour but un effet d'annonce!
Les moteurs de recherche
La fusion éventuelle des moteurs de recherche passerait inaperçue
en France ou 90 % des recherches sont faites sur Google. Mais aux Etats-Unis
cela placerait le groupe Live-Yahoo à égalité avec
Google.
Les recherches combinées seraient au niveau mondial de 16% contre
62% pour Google.
La publicité en ligne
Le but premier de Microsoft est selon Kevin Johnson (département
plate-formes et services) d'acquérir une masse critique dans le
domaine de la publicité en ligne.
Ils deviendraient numéro un dans le domaine des bannières
publicitaires, mais resteraient loin derrière Google dans celui
des liens sponsorisés (publicités contextuelles ou parrainages).
Les recettes combinées atteindraient mondialement 17% des parts
de marchés contre 30 % pour Google.
La recherche et le développement
Dans ce domaine, les sociétés sont en concurrence et pourraient donc réaliser une synergie en combinant leur moyens et être plus fortes face à l'autre concurrent Google. La recherche sémantique et les sites communautaires notamment sont un centre d'intérêt commun aux trois sociétés.
Les sites Internet
Les deux sociétés ensemble totaliseraient 988 millions de visiteurs uniques par jour sur tous leurs sites, tandis que Google n'en totalise que 528 millions.
Les marques Yahoo et dérivées
Les décisions seront à prendre quand à la conservation des marques, ce sujet n'est pas encore abordé .
Conclusion
Même si l'offre à de bonnes chances d'aboutir, rien n'est certain quand aux effets obtenus par rapport à l'objectif qui est de concurrencer Google, dans les domaines de la recherche et de la publicité en ligne. Seule la plateforme Internet globale représenterait une réelle force économique à considérer.
La proposition de rachat de Yahoo à provoqué des réactions négatives de la part des dirigeants de cette compagnie. L'offre a été rejetée après réflexion par Yahoo le 11 février. Plusieurs scénarios de fusion avec d'autres sociétés ont été envisagées pour contrer l'OPA de Microsoft, aucune n'ayant réellement convaincu, ce pourquoi nous n'en avons pas parlé.
Finalement, comme l'annonce cet article du Wall Street Journal, les dirigeants des deux sociétés se sont rencontrés le 10 Mars pour discuter de ce rachat. Il ne s'agit pour l'instant que d'un échange de points de vue et non de négociations.
Cela vient d'être annoncé sur le site de Yahoo, devant les exigences de ce dernier et voyant qu'il était prêt à s'allier à Google dans le domaine de la publicité en ligne, Microsoft préfère renonce à son offre d'achat. Voir la lettre de Steve Ballmer du 3 Mai.
Cela le nouvel accord qui est envisagé entre les deux compagnies, Microsoft et yahoo mettraient en commun leur ressources dans le domaine de la recherche en ligne et Microsoft fournirait un revenu élevé à Yahoo.
Il n'est pas prévu que les sites des deux moteurs Bing et Yahoo Search fusionnent mais leur backend et leur audience sera partagée par les deux compagnies.
Ce n'est pas officiel, mais il semble que les conditions de l'accord entre Microsoft et Yahoo se dessine. Yahoo poursuivrait ses activités en tant qu'entreprise indépendante, mais le moteur de recherche qui apparaît sur sa très populaire page d'accueil, visitée quotidiennement par des dizaines de millions d'internautes, ne serait plus le sien, il serait remplacé par Bing, le moteur de Microsoft, lequel donc augmenterait considérablement sa part de marché pour se rapprocher de 30 % au niveau mondial.
28 juillet 2009 - Advertising Age confirme la nouvelle et fournit plus de précisions. Bing devient le moteur de recherche de Yahoo par défaut, tandis que Yahoo se chargera des publicités en ligne pour le compte des deux sociétés.
- Bing devient le moteur de recherche unique sur tous les sites de Yahoo.
- Microsoft dispose d'une licence sur les technologies de recherche de Yahoo.
- Adcenter de Microsoft devient le service d'annonce unique pour les deux compagnies.
- Yahoo devient l'unique interlocuteur pour les grands annonceurs.
- Chaque compagnie conserve son service de vente (normal pour Microsoft!).
- Pour les revenus sur les sites de Yahoo mais par le moteur Bing, Yahoo recevra 88% des recettes.
- L'accord ne concerne pas les autres propriétés en ligne et produits des deux compagnies.